La promozione del benessere delle persone anziane e la valorizzazione del ruolo nella società. Questo l’obiettivo della campagna di comunicazione incentrato sullo slogan ‘Vivi Attivo’ che riguarda l’invecchiamento: è realizzata dalla Regione Umbria ed è rivolta ai cittadini ‘Over’ 65 per sostenere la partecipazione alla vita sociale e culturale. Partenza l’8 gennaio: sarà diffusa su tutto il territorio regionale utilizzando i principali mezzi di comunicazione.
Al claim ‘Vivi Attivo’ si accompagna il payoff ‘L’esperienza è una risorsa per tutti gli umbri’, vale a dire il messaggio che la Regione vuol far passare: gli anziani come fonte di esperienza e conoscenza, dunque una risorsa per la comunità. Il tutto è accompagnato da un reportage fotografico realizzato in diverse città dell’Umbria: i protagonisti della campagna non sono attori scelti ad hoc, ma persone reali, giovani e anziane, ritratte insieme in situazioni quotidiane legate a temi quali l’artigianato, cultura, volontariato, benessere e la tecnologia.
Opportunità L’assessore regionale alla salute, Luca Barberini, evidenzia che «l’obiettivo è far conoscere ai cittadini le opportunità offerte dalla Regione Umbria per promuovere l’invecchiamento attivo. Con fondi europei e regionali sono stati investiti oltre 400 mila euro per attivare una serie di progetti e servizi finalizzati a favorire l’impegno civile, l’inclusione sociale, il volontariato, il benessere, la conoscenza delle nuove tecnologie e l’alfabetizzazione informativa delle persone anziane. Per la realizzazione degli interventi, attivati concretamente nelle prossime settimane su tutto il territorio regionale sono stati emessi avvisi pubblici rivolti al mondo dell’associazionismo, della cooperazione e del terzo settore, mentre i destinatari finali sono i cittadini ‘Over’ 65. In Umbria – conclude Barberini – gli anziani sono oltre 220 mila, circa il 25% della popolazione residente, con gli ‘Over’ 75 anni che rappresentano l’11% del totale. In questo contesto, è importante programmare attività e servizi finalizzati a riconoscere e valorizzare il loro ruolo nella comunità regionale».
