di Giovanni Cardarello
Non più solo una cartolina turistica statica e stantia, ma un’esperienza autentica, profonda e dinamica. Con queste premesse è stata presentata martedì a Milano, a palazzo dei Giureconsulti, la nuova campagna di promozione turistica della Regione Umbria per la stagione primavera-estate 2026. Il claim scelto, ‘Vivere l’Umbria è vivere davvero’, segna un cambio di passo nella narrazione del territorio.
L’evento di presentazione ha visto la partecipazione della presidente della Regione Umbria, Stefania Proietti, e dell’assessore al turismo, Simona Meloni, affiancate da una folta delegazione di sindaci, da quello di Todi, a quello di Magione, passando per quelli di Gualdo Tadino, Orvieto e dell’assessore con delega di Cascia più una serie di stakeholder del settore. L’obiettivo dello spot è chiaro: consolidare il posizionamento dell’Umbria come meta contemporanea e rigenerante, puntando a superare i numeri record di visitatori registrati lo scorso anno.
Al centro della strategia c’è uno spot televisivo firmato dai registi Alessio Dogana (umbro di nascita) e Danilo Carlani. Il video si allontana dai canoni classici del documentario turistico per abbracciare un linguaggio ironico e il genere comedy, raccontando una regione dove il ‘buon vivere’ non è un concetto astratto ma una realtà quotidiana. «Dovevamo ricordare a noi stessi quanto è bella la nostra regione: è stato come riscoprire qualcosa di meraviglioso», ha commentato Dogana durante la presentazione. «Vogliamo dire al Paese e al mondo che la nostra regione custodisce qualcosa di profondamente contemporaneo: la possibilità di ritrovare qualità della vita, relazioni e pace con il tempo», ha dichiarato la presidente Stefania Proietti. «Per troppo tempo i piccoli comuni e le aree interne sono stati letti come limiti; noi vogliamo ribaltare questo paradigma: il Cuore verde d’Italia è un progetto di futuro che include tutti i 92 comuni umbri»
Non solo tv: la campagna si poggia su nuovi strumenti digitali dedicati al turismo esperienziale. Sono stati lanciati portali verticali specifici per la bike e i cammini, con mappe e itinerari pensati per accompagnare il visitatore nella costruzione del proprio viaggio. Durante l’incontro milanese sono state annunciate anche due importanti vetrine nazionali: i Green Road Awards in Tour, presentati da Ludovica Casellati per valorizzare il cicloturismo, e la partecipazione a Identità Golose per promuovere l’eccellenza del settore food umbro. L’assessore Simona Meloni ha ribadito la centralità delle aree meno conosciute: «L’Umbria mostra la sua forza più profonda nei borghi e nei paesaggi meno battuti. È lì che possiamo generare uno sviluppo diffuso e sostenibile, trasformando la nostra identità in un motore di crescita duraturo».
